近日，第17届中国国际大品牌授权展（以下简称：CLE中国授权展）在上海浦东新国际博览中心圆满落幕。在这场亚洲顶级规模的授权盛会上，迪士尼、环球、奥飞、中国国家博物馆等2500多家国内外知名IP机构齐聚一堂，一同探讨行业发展新趋势。其中，中华美食大一统IP《舌尖上的中国》作为首屈一指的国民顶流今年首次亮相，备受瞩目。

  作为中国美食纪录片开宗立派之作，《舌尖上的中国》一直是高品质美食的代名词，此次参展是总台版权创新经营的重要探索。总台舌尖IP 运营方、北京叁川文化传媒有限公司总经理李蔚介绍，团队致力于打造中国饮食业最专业的品牌全案推手平台，持续专注于内容创造力和渠道整合能力，精进“品、效、销”三位一体的营销模式。

  据了解，短短几个月内舌尖IP运营团队已搭建起千万粉丝体量的官方新媒体矩阵，其中仅抖音官方账号粉丝数就将近600万，单条最高播放量超6000万。今年夏天，《舌尖上的中国》与抖音生活服务合作的“舌尖上的武汉”、“舌尖上的郑州”活动，创造了单月超10亿曝光、超4亿成交额的佳绩。

  近期，《舌尖上的中国》携手知名米线品牌满小饱共创的新媒体作品《贵州酸汤粉》取得了十分优异的传播效果。舌尖IP新媒体负责人王嘉玉表示，“这条内容咱们进行了全平台推送，单抖音的曝光量短时间之内就突破了千万，且有超过35万人次的互动，帮助品牌在GMV、品牌搜索数据上创造新高，凸显了《舌尖上的中国》强大的品牌号召力，以及运营团队在降低营销成本和提升传播效率上的优势。”

  前不久，总台官宣了新一季《舌尖上的中国》将重磅回归，于今年底在总台综合频道、纪录频道等平台播出。作为今年CLE中国授权展的主推IP，舌尖展位吸引了众多参展商和粉丝的关注，人气居高不下。

  其中，在广告行业担任资深销售总监的陈女士表示，自己是《舌尖上的中国》的忠实粉丝，《舌尖上的中国》作为中国美食的顶流符号拥有巨大的商业经济价值。“在中国可以说没有人不知道舌尖，这个IP的亲和力和延展性都无可比拟，行业里十分看好。”

  2024年是《舌尖上的中国》IP化运营元年，舌尖跨界合作不断，跨界合作案例丰富多样，成功将授权领域和品类从传统的餐饮、餐饮和文旅行业，拓展到游戏、卡牌、汽水等多元化领域，实现跨界破圈。

  舌尖IP运营团队授权业务负责人白雪介绍，近几个月，《舌尖上的中国》已陆续和联想、网易、米哈游等互联网大公司达成合作，并在前不久推出首款《舌尖上的中国》推荐饮品—森汽le!气泡果汁饮，产品采用正宗郁南黄皮、四会沙糖桔，助力乡村振兴，引领健康饮品新潮流。“授权市场对舌尖的反馈非常热烈，目前落地的几个项目均是跨界合作，对舌尖IP的多元化、年轻化也是一个很好的反哺。”白雪说。

  据《2024中国品牌授权行业发展白皮书》多个方面数据显示，餐饮行业在被授权商所属的行业中占比达10.9%，位居第三位。随着花了钱的人食品品质要求的提升，对品牌认知度、忠诚度的增强，慢慢的变多的消费者愿意为品牌溢价买单。

  “在当前的授权市场，大多数IP主要起到的作用还仅是营销推广，像《舌尖上的中国》这样既拥有强大的品牌背书，又能够有很好的运营能力支撑，为合作方提供千万级新媒体传播权益和优异数据交付能力的IP可谓凤毛麟角。”知名知识产权专家、北京谦格律师事务所创始合伙人徐洁对舌尖IP给授权市场带来的全新模式给予了充分的肯定。

  徐洁认为，舌尖IP所构建的“品、效、销”授权体系是大势所趋，契合了当下市场和消费的人的切实需求，但同时也对IP运营的硬实力提出了新的要求。“舌尖IP的运营团队在新媒体运营方面拥有丰富的经验，他们不仅精通流量获取，更擅长运营管理。他们可以运用现代传播手段，全方位地推广品牌价值，有效地将品牌信息传递给目标受众，从而助力品牌实现盈利目标。”

  据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍，自2019年以来，中国授权商品的零售额和年度授权金均保持增长。2023年，中国年度授权商品零售额为1401亿元，年度授权金为54.7亿元，授权商品零售额实现增长的企业占比为51.8%。根据国际授权业协会的最新报告，2023年，中国首次赶超德国，成为仅次于美国、英国和日本的全球第四大授权市场。

  作为授权行业发展的风向标，CLE中国授权展将继续扮演重要角色，为国内外的授权商与被授权商搭建精准对接的桥梁，推动我们国家授权产业的繁荣与进步。

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